Célzott online reklám

"A könyvet elsősorban az online marketing iránt érdeklődő marketingszakembereknek és vállalati döntéshozóknak szántuk. A könyvhöz nem szükséges online marketing előképzettség, tehát a témában abszolút járatlanoknak is ajánljuk a kiadványt. Emellett azért igyekeztünk olyan témákat is bejárni - például a PPC-vel célzott online marketingkutatást vagy a környező országok szolgáltatói hátterét - amelyek a profi online marketing szakemberek figyelmét is felkelthetik."

"A könyv témája
Ön is biztosan találkozott már keresőreklámmal. Elég beírnia egy keresőkifejezést valamely népszerű internetes keresőprogramba és a találati oldal tetején, szélén vagy éppen alján már meg is jelennek ezek az apró, általában szöveges hirdetések.
Könyvünkben ezzel a manapság rendkívül divatos marketingeszközzel foglalkozunk, melyet a kulcsszóval célzott, kattintásalapú reklám névvel is szokás illetni. Ilyen hirdetéseket akár már havi néhány ezer forintért feladhatunk a legnépszerűbb internetes keresők és portálok felületén. Ráadásul csak akkor kell fizetnünk, ha a hirdetésre rá is kattintanak. Innen ered a hirdetési forma angol neve: pay per click, vagy ahogy a "szakmabeliek" hívják: PPC. A hirdetőbarát elszámolási mód mellett a PPC reklámok másik érdekessége, hogy a hirdetők maguk határozhatják meg, hogy mikor és kinek jelenjenek meg a reklámok - erre a kulcsszavakkal történő célzás kínál lehetőséget, amelyről a könyben többször is szó esik. PPC reklámot indítani egyáltalán nem nehéz feladat, a hatékony reklámkampány elkészítése ellenben már jóval komolyabb kihívást jelent. A nehézséget elsősorban a PPC modell sajátosságainak megértése okozza - ilyenből pedig akad bőven. Az első komoly kihívást rögtön a reklám üzenetének, szövegének megfogalmazása jelenti, ugyanis ez a hirdetésfajta teljesen másként tudatosul az olvasóban, mint mondjuk egy újsághirdetés vagy a klasszikus bannerreklám. A következő feladat a jó célzás a már említett, kulcsszóval történő célzás segítségével. Végül minderre a koronát a PPC rendszerek árképzési rendszere teszi fel. Ha még nem hallott volna róla, eláruljuk, hogy a célzott reklámok ára nem állandó, percről percre változik - legfőképpen a konkurencia erősségétől, valamint hirdetésünk eredményességétől függően.

Könyvünk segítségével ezért lépésről lépésre haladva ismerheti meg a PPC reklámozás sajátosságait, valamint hasznos tippeket és tanácsokat kaphat reklámkampányai hatékonyságának növelésére."