Kreativitás igény szerint

Az üzleti tanácsadók a világon mindenhol az innováció előnyeit hirdetik, és ígéretet tesznek arra, hogy segítenek ezeket a vállalkozásoknak kihasználni. E tanácsadás divatos iparággá vált, számos tanfolyamot, workshopot és konferenciát hívva életre, melyekről mindegyikük azt állítja, hogy a siker titkait tartogatják. De vajon mit is ígér önmagában az innováció fogalma? Miben áll az üzleti innováció elmélete és gyakorlata azon vállalkozásoknál, melyeket a startup fázistól egészen a Fortune500-as listán való jegyzésig a szolgáltatásaik értékesítése oly sikeressé tett? Ami pedig a legfontosabb: mit jelent napjainkban az üzleti innováció a munka és a gazdaság számára?

Eitan Y. Wilf, a jeruzsálemi Hebrew University antropológia professzora ezen kérdésekre keresi a választ, miközben időről időre visszakanyarodik a folytonos innovációhoz kapcsolódó alapvető és mindent átfogó
elvárásainkhoz. A szerző éleslátással e folytonos innováció iránti megszállottságra fókuszál, ahogyan az a kapitalista társadalom gyorsuláshoz kapcsolódó, hosszú ideje fennálló értékét képezi. Az Egyesült Államokban
az innovációs tanácsadókkal folytatott néprajzkutatási munkájára alapozva az eredmények számos meglepetései között azt is felfedi, hogy az innováció kultúrája valójában milyen rutinokban áll. A folyamatok
és stratégiák ugyanis képletszerűen ismétlődnek, a képzelet pedig ennek kapcsán új szakmai ethoszként funkcionál. E képzelőerő pedig nem feltétlen azért szükséges, hogy minden esetben teljesen új eredetű
gondolkodásmód jöjjön létre, hanem hogy előre látható jeleit adjuk a folyamatos változásnak. A kapitalista korszak ellentmondásainak mesteri áttekintésével a kötet napjaink munkakultúrájának antropológia tanulmányaként szolgál.