Das Wort in der Werbung [antikvár]

Die Aufgaben, die auf den Texter in den náchsten Jahren zukommen, erfordern sprachschöpferische und sprach-pflegerischeLeistungen, die eine eingehendere Bescháf tigung mit dem Wort nötig machen, als sie heute üblich ist. Mit Wortarmut und Sprachschluderei kann sich der für die Wirt-schaft Schreibende nicht abfinden, wenn er mit seinem Text etwas bewirken will. Dieses Buch gibt Denkanstöfóe, Finger-zeige für Arbeitshilfen und Anregungen, die über die Tages-arbeit hinausweisen. Es enthált keine weltfremden Theorien, erhebt keine utopischen Forderungen, postuliert keine goldenen Regein, denn es kommt aus der Praxis eines erfah-renen Werbetexters und wurde für die Praxis geschrieben.