Grundzüge des Marketing [antikvár]

Vorwort des Herausgebers Bei zahlreichen Kontakten mit technischen Führungskräften, die sich durch meine Lehrtätigkeit an der Rheinisch-Westfälischen Technischen Hochschule Aachen sowie durch Begegnungen mit Praktikern aller Branchen und Tätigkeitsbereiche ergaben, stieß ich immer wieder auf großes Interesse an betriebswirtschaftlichen Fragen. Dies läßt sich leicht dadurch erklären, daß auch die mit vorwiegend technischen Aufgaben betrauten Personen bei ihrer Arbeit häufig mit betriebswirtschaftlichen Problemen konfrontiert werden. Im Vordergrund stehen dabei WirtschaftUchkeitsfragen im Fertigungsprozeß und bei der Planung und Durchführung von Investitionen, Fragen der betrieblichen Kostenrechnung, des Einsatzes und der Entlohnung der Arbeitskräfte, des Vertriebs insbesondere technischer Güter und dergleichen. Darüber hinaus zeigte sich vor allem bei dem immer größer werdenden Kreis jener Führungskräfte aller betrieblichen Ebenen, die zugleich mit techrü-schen und wirtschaftlichen Aufgaben betraut sind, und stets auch bei den engagierten Nachwuchskräften lebhaftes Interesse an anderen Bereichen der Betriebswirtschaftslehre, wie etwa der Bilanz und der Erfolgsrechnung sowie der Finanzierung. Für den Nicht-Fachkundigen ist es jedoch bei dem heutigen Stand der Betriebswirtschaftslehre und dem großen Umfang betriebswirtschaftlichen Schrifttums schwierig, sich in die für den fachfremden Praktiker wichtigen Grundlagen und Grundbegriffe dieser Disziplin einzuarbeiten. Diese Erkenntnisse und die in dieser Hinsicht vielfach an mich herangetragenen Wünsche veranlaßten mich, in sechs Bänden eine besondere „Betriebswirtschaftslehre für Ingenieure" herauszugeben. Diese umfassen alle Gebiete der Betriebswirtschaftslehre, die für die Tätigkeit der technischen Führungskraft relevant werden können, und sind als eine auf die Belange dieses Personenkreises abgestimmte geschlossene Gesamtdarstellung konzipiert: Sie setzen keine wirtschaftswissenschaftüchen Kenntnisse voraus und vermitteln fundiertes betriebswirtschaftliches Grundwissen sowie vertiefte Kenntnisse insbesondere auch in den für den angesprochenen Leserkreis wichtigen Gebieten.