Handbuch Symbole [antikvár]

EinleitungVisuelle Signale spielen in Zeiten des Wettbewerbs um Aufmerksamkeit, Geld und treue Kunden eine wichtige Rolle. Markenprodukte mit unverwechselbarem Logo beherrschen die Werbung. Das Logo steht für das Produkt - die Autoindustrie bietet dafür zahlreiche Beispiele. Die Marke kann sogar einen bestimmten Lebensstil repräsentieren: Die Werbung suggeriert mit dem Markennamen eine Reihe von Eigenschaften, die wir mit dem Produkt assoziieren sollen.In unserer Konsumgesellschaft gibt es eine Fülle von Markenidentitäten - das Spektrum reicht von Designerkleidung bis hin zu Nahrungsmitteln. Ein einziges Logo oder Symbol steht für alle Merkmale eines Produkts - das ist das Ergebnis eines Prozesses, der einige Zeit (und oft auch viel Geld) erfordert. Aber genau das macht Logos zu Symbolen im eigentlichen Sinn.Der Begriff Symbol geht zurück auf das griechische Wort symbolon, was so viel bedeutet wie grafisches Zeichen für eine Idee, eine Vorstellung oder einen Gegenstand. Die ersten Symbole tauchten auf, als die prähistorischen Menschen begannen, Jagdszenen, ihre Beute und sich selbst auf die Wände ihrer Höhlen zu zeichnen. Vermutlich gehörten diese Bilder zu den Ritualen der Naturverehrung und drückten den Wunsch nach erfolgreicher Jagd aus.Überall auf der Welt gaben die frühen Menschen universellen Vorstellungen eine symbolische Form. So gibt es in allen Kulturen Symbole für die fünf Grundelemente -Feuer, Wasser, Erde, Sonne und Luft. Die Elemente bekamen mehr und mehr menschliche Züge und drückten auch Stimmungen aus, schließlich wurden sie als Götter und Göttinnen personifiziert. Viele Symbole waren so eng mit einer Gottheit oder einem Kultobjekt verbunden, dass die Symbole selbst zum Gegenstand der Verehrung