Marketing, mint a gazdaság hajtóereje [antikvár]

Előszó az "Új irányzatok a marketingstratégiában" című konferenciasorozathozA 2000. esztendő jellege, az új évezred kezdete sokféle irányba történő elmélyedésre, elgondolkodásra ad lehetőséget. A közgazdasági egyetemi képzés 80 éves múltra tekint vissza /hiszen 1920-ban jött létre a Magyar Tudományegyetem önálló karaként/, míg a marketing képzés szervezeti hátterét adó tanszék 30 éve, 1970-ben alakult. Az elmúlt 30 évből 10 évet már a piacgazdaság korszaka fémjelez. Az új generáció számára ugyan már csak történelem, de az aktív korosztály nagy része számára még mindig élő fogalom a volt szocialista gazdaság.Egyetemi kollégáink és saját tanszéki kutatásaink is azt mutatják, hogy az üzleti szférában lezárult a gazdasági rendszerváltás, az átmenet időszaka. A külföldi tőkebefektetések, valamint az erőteljes export és import hatására a magyar gazdaság de facto benne van az Európai Unióban. Van még bőven teendő a jogharmonizáció és a vállalati alkalmazkodás terén, de egyre fontosabbá a vállalati alkalmazkodás fog válni.Három évvel ezelőtt, 1997-ben a London Business School támogatásával, Keimeth Simmonds professzor aktív közreműködésével fogalmaztuk meg az "Új irányzatok a marketingstratégiában" című konferenciasorozat filozófiáját. Az 1997-es konferenciát követően ugyan két év szünetet tartottunk, de időközben megerősödött bennünk az igény -amit a 30 éves jubileumi év csak felerősített - a marketing aktuális kérdéseit tárgyaló éves konferencia megtartására.A marketingstratégia új irányzatainak bemutatása a vállalati közép- és felsővezetők széles körének az érdeklődésére számíthat. Egyrészt a témaválasztás általánossága, másrészt a prezentálásra felkértek köre miatt. Előadóink minden évben - miként 2000-ben és 1997-ben is - négy körből verbuválódnak. Először is neves külföldi egyetemek marketing professzorait hívjuk meg, akik az őket foglalkoztató legújabb kutatási és gyakorlati irányzatokról számolnak be. Másodszor a Magyarországon működő multinacionális cégek külföldi származású vezetőire számítunk, akik a magyar piacon dolgozva, de nemzetközi orientációjukat megtartva osztják meg a résztvevőkkel tapasztalataikat. Harmadszor olyan sikeres magyar vállalati menedzserek számolnak be cégükről, akik képesek a marketingstratégiát a vállalati stratégia egészében szemlélni és értékelni. Negyedszer a KÖZGÁZ Marketing tanszékén - gyakran nemzetközi kutatócsoport részvételével - folyó kutatásokról számolnak be kollegáinkMegközelítésünk stratégiai jellege miatt nem csupán a marketing, hanem más funkcionális részterületek vezetőire is számítunk a konferencia résztvevői között. A konferencián angol nyelvű szinkrontolmácsolást biztosítunk, ily módon minden Budapesten dolgozó külföldi menedzser számára adott a részvétel lehetősége. A kétnyelvű publikálással is erősíteni akaijuk annak esélyét, hogy külföldről is legyenek résztvevőink. Hosszabb távon számítunk a környező országok menedzsereinek a részvételére, illetve azokra a külföldi szakemberekre, akik az egyetemi pályafutásuk során egy vagy több félévet a KÖZGÁZ-on is eltöltöttek. Ez utóbbiak köre - amely az elmúlt 10 esztendőben 70 országból több mint 2500 föt tett ki - várakozásaink szerint egyenletesen növekedni fog.Várjuk tehát a változó tartalommal, minden év május első péntekén megrendezni tervezett konferenciákra mindazokat, akik egyedi szakmai élményben akarnak részesülni.Berács József tanszékvezető egyetemi docens