Marketing-Praxis für Manager [antikvár]

Dieses Buch will Ihnen Marketing anhand einer Vielzahl praktischer Beispiele näherbringen. Es behandek die wichtigsten Fragestellungen des Marketing, ohne Ihnen erst anhand theoretischer Modelle zu zeigen, wie es unter bestimmten Bedingungen sein könnte. Bei der Auswahl der Beispiele habe ich versucht, möglichst viele Branchen und Bereiche zu berücksichtigen, denn Unternehmen jeder Branche können von Unternehmen anderer Branchen profitieren. Die fast ausschließlich positiven Beispiele sollten aber nicht darüber hinwegtäuschen, daß im Marketing einiges schiefgehen kann. Daß es den dargestellten Unternehmen und Produkten »gut« geht, ist Ergebnis harter Arbeit und langer Erfahrungen, nicht selten ist aber auch ein bißchen Glück dabei. Wichtig ist auch, daß Marketing nicht aus phantasievollen Plänen und bunten Bildern besteht. In kaum einem anderen Entscheidungsbereich treffen sich so viele Fachgebiete, neben den klassischen kaufmännischen auch Psychologie, Recht und Statistik. Marketing ist damit sicher nicht das einfachste Tätigkeitsfeld, aber sicher eines der interessantesten. Für die Zurverfügungstellung von Material, Informationen und Gesprächen danke ich Herrn Jechnerer von Grundig, Herrn Brenzinger von Krupp Hoesch Automotive, Herrn Braumann von Villeroy & Boch, Herrn Ziegler von Mustang, Frau Ostermann von Deinhard, den Verlagen Gruner + Jahr, Burda und Springer, dem Institut für Demoskopie Allensbach, für die Bearbeitung von Beispielen zum Modemarketing Frau Methfessel und für Beispiele zur Kommunikationspolitik Frau Stegemann. Andreas Preißner