Reklame die Lohnt [antikvár]

Einige Vorbemerkungen.Es bietet einen eigentümlichen Reiz, als deutscher Reklamefachmann, als Geschäftsmann oder Industrieller überhaupt, einmal ein amerikanisches Reklamebuch in die Hand zu bekommen und darin gewissermaßen hinter die Kulissen der amerikanischen Reklametechnik zu blicken. Es ist ja schon manches über die Frage, ob wir von der amerikanischen Reklame etwas lernen können, geschrieben worden, aber die geäußerten Ansichten sind oft nicht frei von dem Gefühl einer gelinden Überheblichkeit, als ob dieser oder jener Verfasser bereits auf einer Höhe des Wissens und Könnens stehe, daß er überhaupt nichts mehr dazu lernen könnte. Wenn wir ganz nüchtern und ohne jede Voreingenommenheit urteilen, so müssen wir doch feststellen, daß wir von der amerikanischen Reklame in vielen Fällen das außerordentlich große Maß von Sorgfalt und Fleiß, kurz Energie lernen können, mit welcher drüben jedes Bild, jedes Text wort und ihr Zusammenklang durchgearbeitet ist. Ich habe nicht umsonst in meinem Buche ,,Reklamepsychologie ihr gegenwärtiger Stand, ihre praktische Bedeutung"^) eine ganze Reihe amerikanischer Anzeigen wiedergegeben, sondern deshalb, weil sie geradezu vor-bildUch für die Art und Weise, wie darin die Beeinflussung des Bewußtseinslebens des Lesers durchgeführt wird, sind. Wir können jedoch einen unparteiischen Beurteiler aus einem anderen Lande als Deutschland und Amerika zu Rate ziehen, wie er über die amerikanische Reklame denkt: in England erscheint regelmäßig ein Jahrbuch mit dem Titel Penrose's Annual", das über den Stand der Drucktechnik, Reklame usw. berichtet. In der neuesten Ausgabe 1925 befindet sich nun ein sehr interessanter Aufsatz des englischen Fachmannes J. W. Haynes über die Fortschritte auf dem Gebiete der Reklame, wobei gleich eingeschaltet sei, daß die Betrachtung der eng-hschen Zeitschriften unzweifelhaft zeigt, daß die Engländer sehr viel von der amerikanischen Reklame gelernt und angenommen haben, natürlich für ihre Zwecke sinngemäß umge-3. Auflage 1926 bei R. Oldenbourg, München-Berlin.