Standard Dictionary of Advertising Mass Media and Marketing [antikvár]

Vorwort Eine ziemlich langweilige Sache sei es doch, ein Wörterbuch zu schreiben, meinte einst der englische Schriftsteller Samuel Johnson (1709-1784). Und von sich selbst, dem Autor des berühmten ,,Dictionary of the English Language" und seinesgleichen, den Lexikographen, hatte er alles andere als eine hohe Meinung: Wer es unternimmt, ein Wörterbuch zu schreiben, der sei ja wohl nichts weiter als ein harmloses Arbeitstier. Es ist allerdings wahr, daß die Arbeit an einem Wörterbuch nicht immer bloß eine Quelle reiner Freude ist. Aber bei der Arbeit an diesem Buch, in dem rund 15 000 Fachtermini zusammengetragen werden konnten, überwog dann doch die Faszination: Es ist beeindruckend, welch große Sprachkraft und welch beachtlicher Wortwitz in manchen Schöpfungen selbst des nicht immer gerade durch Eleganz charakterisierten Werbejargon steckt. Wie ausgeprägt die Fähigkeit des britischen und mehr noch des amerikanischen Englisch ist, stets neue, bündig-plakative Begriffe zu bilden, wird spätestens bei dem Versuch klar, sie adäquat ins Deutsche zu übertragen. Meist geht das nur, in dem man entweder das englische Wort übernimmt, oder indem man an Stelle des kurzen englischen Begriffs einen langatmigen deutschen Satz bildet, der bestenfalls ein schwacher sprachlicher Abglanz des ursprünglichen Ausdrucks ist. Man mag es beklagen, daß die deutsche Werbesprache durch Amerikanismen und Anglizismen übermäßig beeinflußt wurde. Aber daß dies so leicht geschehen konnte, hat seinen Grund auch darin, daß auf dem hier behandelten Gebiet die hochdeutsche Schriftsprache unserer Zeit vor allem dem amerikanischen Englisch an Ausdrucksvermögen und Flexibilität nachsteht. Die Tatsache, daß dieses Buch ohne meine Mitarbeit im Institut für Demoskopie Allensbach niemals entstanden wäre, macht deutlich, welch überaus produktive und günstige Arbeitsatmosphäre in diesem Hause herrscht. Ich bitte die Benutzer, alle Vorzüge des Buchs dem Allensbacher Institut zuzuschreiben, seine Mängel hingegen ausschheßlich dem Autor zur Last zu legen. Allensbach am Bodensee Wolfgang J. Koschnick im Januar 1983