A marketing alapjai [antikvár]

A marketingben fontos alapelv, hogy a vevő a problémájának megoldását keresi, s nem a terméket. A hölgyek kozmetikumot vásárolnak, de fiatalságot, szépséget, üdeséget és vonzerőt akarnak. Az emberek szabadságot, mobilitást, rugalmasságot, kényelmet és státusszimbólumot vásárolnak, amikor autót választanak. Szerencsére egyre több és több pozitív példa mutatkozik a hazai üzleti életben a sok rossz mellett. Egy sikeres osztrák menedzser, Zolles úr szerint, amit a profi magyar menedzserektől tanulni lehet, az mindenekelőtt a kreativitás és a rögtönzési képesség. A kreativitás azonban elemzés, tervezés nélkül vajmi kevés. Ezen a téren előrelépésre van szükség a hazai piaci munkában. Gyakran hiányoznak az információk, a rendszeres piaci potenciál-, piaci volumen- és piaci részesedés elemzések...