A médiatervezés módszertana [antikvár]

Aligha szorul bizonyításra, hogy az utóbbi évtizedben "forradalmi változások" zajlanak a médiapiacon. Igazolásul mindössze egyetlen adat: míg 1980 körül Nyugat-Európában csak kb. 40 földi sugárzású televíziós csatorna működött, ez 1992-re megduplázódott, s kiegészült további 80-90 műholdas programmal. Összességében tehát négyszer annyi műsort sugároznak, mint egy bő évtizeddel korábban! Ugyanilyen vagy még valamivel nagyobb szorzók tapasztalhatók a rádiócsatornák és a sajtótermékek piacán is. Ugyanakkor az is nyilvánvaló, hogy a médiapiac változásai erőteljesen kihatnak a reklámpiacra is, hiszen az egyes médiumok - nagyrészt függetlenül közszolgálati vagy kereskedelmi jellegüktől - hirdetési bevételeikből igyekeznek megteremteni működési feltételeiket és nyereségüket. A médiapiaci (túl)kínálat - ütközve a hatékony reklámozás követelményével - új feladatok elé állítja a marketingkommunikáció tervezésével, s azon belül az eszközök kiválasztásával foglalkozó szakembereket. Ez a kihívás hozta létre az alábbiakban bemutatásra kerülő fiatal szakterületet.