A reklám [antikvár]

E L Ö S Z 0Jelen könyv a kapitalista és a szocialista reklám problematikáját tárgyalja, egyaránt foglalkozik a reklám népgazdasági és vállalatgazdasági jelentőségével, szerepével és hatásaival, valamint a reklám hatását biztosítani hivatott lélektani elméleti vonatkozásokkal, továbbá a reklámhatás kiváltására alkalmas eszközökkel (a reklámhatáskeltés pszichotechnikájával). Bár a könyv arra törekszik, hogy ezeket a kérdéseket lehetőleg kimerítően tárgyalja és példákkal szemléltesse, számos kérdést mégis csupán viszonylag röviden tudott érinteni. Ez szükségszerű. Az irodalomban egyes részletkérdéseknek, mint például a könyvkereskedői reklámnak, a kirakatrendezés technikájának, a kirakatbeli ártáblák megírási módozatainak, a külföldi reklámozásnak stb. terjedelmes köteteket szentelnek, egy átfogó könyv keretében pedig az ilyenféle kérdések számára csupán néhány oldal biztosítható.Igen nyomatékosan kell arra is utalnom, hogy noha a könyvnek két utolsó fejezete foglalkozik a reklámlélektan elméletével és gyakorlati alkalmazásával és noha reklámlélektani fejtegetések a könyv egyéb fejezeteit is átszövik, a reklámlélektan számos a reklámok kivitelezésénél fontos technikai vonatkozását mégsem tárgyaltam. A könyv tehát szándékosan nem foglalkozik a reklámlélektan gyakorlati vonatkozásainak egy részével, így például a torzító vizuális hatások kiváltását ellensúlyozó grafikai megoldásokkal és más hasonló kérdésekkel. A könyv teljes mértékben elhanyagolja a reklámok kivitelezésének technikai kérdéseit is, noha természetesen azok is nagy jelentőségűek, így például a nyomda- vagy világítástechnika stb. területén. Emellett a reklámok elkészítése technikai szempontjainak vannak gazdasági vonatkozásai is, hiszen a reklámozásnak költségszempontjai a reklámgyakorlat számára alapvető fontosságúak.Kétségtelen, hogy a kritika a könyvnek egyéb fogyatékosságaira is rá fog mutathatni. A reklámtevékenység köre ugyanis rendkívül széles, minden vonatkozásában egy mű keretében aligha tárgyalható. Hiszen reklámnak minősíthető minden tevékenység, amelynek célja, hogy áruk beszerzésével, valamint áruk és szolgáltatások értékesítésével kapcsolatosan az ezt a tevékenységet végző vállalat ügyfeleiben benyomást keltsen és azok magatartását a bevásárló, illetőleg értékesítő vállalat javára befolyásolja. A kialakult hagyomány határolja körül a reklámtevékenységeknek azt a szűkebb körét, amelyet egy-egy, a reklámnak szentelt irodalmi mű keretében feltétlenül tárgyalni kell. Ehhez a hagyományhoz jelen könyv is jórészt alkalmazkodott, bár a reklámnak a piackutatással való kapcsolatba a hozatala a megszokottnál nyomatékosabb, a reklám célszerűségének a keresleti rugalmasság alapján történő elbírálása pedig tudomásom szerint újszerű.Noha a reklámnak az árubeszerzéssel összefüggésben is vannak feladatai, az mégis legfőképpen az áruk és szolgáltatások értékesítésének egyik segédeszköze. A reklámnak, ha nem is kizárólagos, de legfontosabb célja a fogyasztói kereslet felkeltése, illetőleg irányítása. A reklámozó ennek a célnak érdekében áruinak, illetőleg szolgáltatásainak érdemeit a fogyasztó közönség szemszögéből5