Bevezetés a marketingbe [antikvár]

A magyar gazdaság egyre inkább szerves részét alkotja a nemzetközi üzleti életnek. Noha a vállalatok korábban is jelen voltak a nemzetközi piacokon, a kilencvenes évek gyakorlata gyökeresen eltér a korábbi évekétől. A külkereskedelmi forgalom abszolút értékben jelentős volt ugyan, de a vállalatok kis körére korlátozódott. Ma a vállalatok tízezrei számára a nemzetközi piac kézzelfogható valóság. A nemzetköziesedés egyik mércéje lehet az a tény, hogy számos termék és szolgáltatás piacán a nemzetközi vállalatok a meghatározók. E vállalatok általában egy tényezőben különböznek magyar társaiktól, legtöbbjük tudatos marketingstratégiára építi magyarországi üzleti terveit. Természetesen így a magyar gyakorlat részéve válik a más piacokon folytatottnak. Mint ahogy az idegen nyelv ismerete alapvető a kommunikációban, ugyanúgy az üzleti gyakorlat is rendelkezik közös nyelvvel. A marketing e közös nyelv része. A piacrészesedés, a termékéletgörbe, a márkanév egyforma tartalommal bír a világ különböző részein.