Bevezetés a településmarketingbe [antikvár]

Bevezető Mára elfogadott ténnyé vált a gazdasági folyamatokat figyelemmel kísérők körében, hogy az utóbbi évtizedben alapvetően megváltoztak a gazdaság térbeliségét meghatározó folyamatok. A gazdasági ágak egy-egy régióban való megjelenését, elterjedését, fejlődését, hanyatlását vagy eltűnését egyre kevésbé határozzák meg azok a klasszikus telepítő tényezők, melyeket korábban leírtak. Ezek az irodalomban ún. „kemény" tényezőként emlegetett hatások - a nyersanyag, az energia, az egyes infrastrukturális elemek -fokozatosan vesztenek jelentőségükből. Ennek oka részben a termelés költségeinek megoszlásának átalakulásában, másrészt a termelés és értékesítés globalizációjában keresendő. A szükséges minimálfeltételek mára szinte mindenütt rendelkezésre állnak, vagy a termelés végső költségéhez képest csekély költségekkel előteremthetők. Következésképpen a jelentőségüket vesztett „kemény" tényezők helyét j i új, vagy részben új, ún. „puha" tényezők veszik át. Ezek a munkaerő, annak i v i ára, képzettsége, a lakókörnyezet és a terület egyéb pozitív vagy negatív tu- [', lajdoriságai. A gazdasági szereplők számára e tulajdonságok nagyon gyak- i -i'. ran egzakt módon nem ís megfogalmazhatók. Képek, képzetek, imázsok ji \ ¦ döntenek egy-egy terület vagy település mellett a telephelyválasztás, az uta- '! zási célpont, vagy a lakóhely kiválasztása során - azaz végső sorban a tár- . sadalom térbeli folyamaiban. : Új szempontok jelentek meg tehát, és a térbeliséget befolyásolni kívánó ¦ erőknek új eszközökhöz kell nyúlniuk. Az egyik ilyen eszközzé a marketing vált; megjelent a régió- és településmarketing, mely a marketing szemléletét és eredményeit kívánja a területfejlesztésben felhasználni. Magyarországon az 1990-es évek eleje óta foglalkoztatja a szakembereket e lehetőség. A központi elosztási rendszerek átalakulásával, a források csökkenésével, az önkormányzatok önállóvá válásával létfontosságúvá vált minden eszköz megragadása egy-egy terület számára, a fejlődés, sikeresség előremozdítása érdekében. Sokan olcsó, nagy beruházásokat nem igénylő csodaszemek tekintették a marketinget. Mára bebizonyosodott: nem az. Sikeres műveléséhez a jó ötleteken túl alapos szakmai felkészültségre van szükség. A jegyzetben többnyíre településmarketingről beszélünk. Ennek oka, hogy kutatásainkat elsősorban nagy- és középvárosokon végeztük, ugyanis leginkább számukra adottak a lehetőségek mind pénzügyi, mind humán