Elnyújtott élvezet...? [antikvár]

Részlet a könyvből: Mit kellene a marketing szó alatt érteni? Kezdő kérdésnek ez talán nemcsak azért lenne jó, mert általában sem árt, ha tudjuk, hogy miről beszélünk, hanem azért is, mert mindmáig sűrűn lehet találkozni azzal a véleménnyel, hogy a marketing nem több, mint fedőszó az eladás, esetleg a reklám helyett. Valóban, érdemes a marketing tartalmának meghatározásával kezdeni. Sokan nem tudják, mi az, mások pedig valamit tudnak róla, ám : nem értik pontosan. Aztán akadhatnak, akik megkérdik, lehet-e egyáltalán pontosan tudni, hogy mit is nevezünk marketingnek, és olyannal is találkoztam már, aki szerint nem is érdemes meghatározni. A kérdés nem is annyira az, hogy mi a marketing definíciója, ugyanis a marketingnek igen sok definíciója létezik. Régebben félig-meddig tréfásan mondogattuk, hogy aki veszi a fáradságot, hogy marketingkönyvet írjon, rögtön kreál hozzá egy marketingdefiníciót is. így aztán e kérdést illetően maradhatunk is abban, hogy ha valaki elolvas egy marketingkönyvet, rögtön lesz a fejében valamilyen meghatározás is. Az már érdekesebb kérdés, hogy ezek a definíciók hogyan változnak az idő múlásával. A marketinggel kapcsolatos félreértések többsége leginkább abból adódik, hogy kevesen vannak tisztában a marketing történetével. Ennek oka talán az, hogy nem tartják fontosnak vagy érdekesnek, esetleg nem gondolják, hogy a mai körülmények A kérdező Veres Zoltán