Fogalomtár a reklámról [antikvár]

BevezetőBevezetőA reklámszakmában gyakran használt fogalmakat, kifejezéseket lehet e kötetben megtalálni. Olyan társadalmi, gazdasági, politikai jelenség kategóriáit foglalja össze, amely telve van ellentmondásokkal, vitával (mint a hasonló jelenségek többsége).Elegendő csupán arra hivatkozni, hogy egyes szerzők az 1880-ban megjelent Die Reclame című kötettől, mások az ókori görög és római birodalmak, ismét mások a korabeli kínai császárság idejére teszik megjelenését. A régészek már ekkorról is feltártak olyan tárgyakat, amelyek magukon viselik készítőjük kézjegyét.Már 1351-ben a szentgotthárdi kaszagyár kígyót ábrázoló védjegye is reklámként fogható fel. Vagy ki gondolná, hogy a plakát, a XIX. század végén kialakult alkalmazott grafikai műfaj - amelynek olyan jeles képviselői voltak, mint Toulouse-Lautrec, Cassandre vagy A. Mouron - is reklámnak tekinthető. A történelmi példákat hosszan lehet még sorolni, újabb bizonyítékául annak, hogy nem olyan egyszerű a szakma történelme sem.A német die Reclame fogalom szinte teljesen kiveszett, alig használatos, csupán a magyar nyelv őrzi, hasonlóan a verbunk szó tartalmához.Ilyen gond előtt áll az ember a tartalmi kérdéseknél is. Az Értelmező Szótár summás definíciója szerint a reklám: Arut, szellemi terméket, szolgáltatást, vállalatot népszerűsítő, feltűnő hirdetés" A Magyar Reklámetikai Kódexet idézve olyan gazdasági tájékoztatás, amely a fogyasztót áruk megvásárlására