Hagyomány és megújulás a magyar marketingoktatásban [antikvár]

A MARKETINGTUDOMÁNY KIALAKULÁSA ÉS TÉRNYERÉSE Dr. Zeller Gyula a közgazdaságtudomány doktora egyetemi tanár JPTE KTK, Marketing tanszék, Pécs Kevésbé nagyképű cím lehetne az a bizonyos ló is, amely állítólag (bár én sosem láttam) az állatorvosi tankönyvek címlapján díszeleg és minden lehetséges betegség hordozója. Nos, azt hiszem, minden tudományban megtalálhatók az ilyen lovak, nemcsak a lótani könyvekben. Vonzódásom és szakmai ártalmam következtében én a marketing terén váltam lóvadásszá. Történeti vadászatom eredményeit az alábbiakban teszem közzé. Elnézést kell kérnem, hogy eléggé el nem ítélhető módon ezt a 28 éves áttekintést egy sajátos szűrőn, a saját tanszékem hányattatásain keresztül mutatom be. Ez a rész a pozitivista történetírás legnemesebb leíró hagyományait követi. A másik rész azon tűnődik, hogy vajon tudomány-e egyáltalán a marketing, s ha igen, miféle. Az első bátor és határozott lépések Mottó: A roma eladja a lovát. A vevő felül rá, elindul, a ló nekimegy a falnak. - De hiszen ez vak - mondja a vevő. - Dehogy vak - mondja a roma -, bátorl Az első zsengéket (amelyek nem is voltak olyan zsengék) valahol 1966 táján találjuk. Ekkor született határozat az új gazdaságirányítási rendszer bevezetéséről és ez megpezsdítette a piac iránti érdeklődést még akkor is, ha ebben az időben az egy kicsit szörnyszülöttnek tűnő „szabályozott szocialista piacról" lehetett csak beszélni. Elszórtan ugyan, de „marketing-ízű" cikkek jelennek meg, a piackutatás (amelynek ekkor már a Szabó László által vezetett Országos Piackutató Intézetben hagyományai is vannak) egyre gyakoribbá válik. Gondoljunk pl. a RAMA margarinnal kapcsolatos, modellként is kiváló kutatásra, amelyet Sándorné Szennyessy Judit irányított. Vagy gondoljunk Gergely István 1969-ben megjelent könyvére (A tőkésvállala-tok üzletpolitikája és piaci döntései) és Lipót József ugyanakkor megjelent Public