Harvard Business Manager - Harvard Business Review 2006. szeptember [antikvár]

Részlet: Fókuszban: a marketing Kínát sokan a világ legnagyobb gyárának tartják. Ez részben érthető, hiszen az országban ma már a termékek hatalmas skáláját állítják elő - a ruháktól kezdve a játékokon keresztül a számítógép-alkatrészekig. Sokan gondolják ugyanakkor azt is, hogy Kína egy - szinte bármilyen termékre kiéhezett - gigantikus fogyasztó. Mivel azonban mindeddig nem állt rendelkezésre megbízható adatsor arról, hogy valójában kicsodák - és hogyan változnak - a kínaiak, a vállalati tervezők nehezen tudták értelmezni és megragadni a világ legnépesebb országában adódó, amúgy nyilvánvaló lehetőségeket.