Kisvállalkozások marketingje és kommunikációja [antikvár]

VOSZ 1 KISVÁLLALKOZÁSOK MARKETINGJE ÉS KOMMUNIKÁCIÓJA Eloszo Kedves Olvasó! Ön, mint egy mikro vállalkozás (leendő) vezetője alapvetően a saját szakmájában jártas, vállalkozását is jó eséllyel e szakmai ismeretekre, tudásra alapozva indította vagy indítja el a közeljövőben. Kívánom, hogy az üzleti ötlet, mely vállalkozásának alapja, eredeti, nehezen másolható, vagy mondjuk úgy, személyes legyen. Ez azonban sajnos még nem minden: ahhoz, hogy vállalkozása sikeres legyen még számos, az Ön szakmai ismereteitől távoli üzleti területet kell valamilyen szinten ismernie, annak szabályait, törvényszerűségeit elsajátítania. Ezen területek egyike a marketing és a vállalati kommunikáció: ezek nélkül ma már egyetlen vállalkozás sem képes tartós üzleti sikert elérni. A kommunikáció tehát szükséges, de gyakran költséges eszköz. Fontos már az elején felismernie, hogy bár a kommunikáció lazább, kellemesebb mondjuk a könyvvitelnél, azért ez is csak egy üzleti terület. Nem szórakozásból, vagy magamutogatásból készíttet majd reklámot vagy weboldalt: azért költ pénzt a kommunikációra, hogy vállalkozásának eredményét növelje. Természetesen, mint az üzleti élet minden területén, a marketing és a kommunikáció esetében is számtalan cég, ügynökség áll rendelkezésére, hogy - megfelelő díjazás fejében - segítsen Önnek. Egy kezdő, vagy fejlődő hazai mikro vállalkozás ugyanakkor sajnos nagyon ritkán van abban a helyzetben, hogy - egy nagyvállalathoz hasonlóan - „tokkal-vonóval" megvegye a szükséges szakmai tudást. Ha csak vállalkozása nem egyike a ritka kivételnek, úgy cégének kommunikációjával elsősorban Önnekkell majd foglalkoznia. Ebben a kiadványban éppen ezért elsősorban azt a gondolkodási utat, gondolati rendszert szeretném bemutatni Önnek, mely vállalkozása sikeres kommunikációjához szükséges. A marketing terv elkészítése, az ehhez szükséges információk összegyűjtése, a megfelelő kommunikációs tervezés alapvetően olyan szükséges lépések, melyeket Ön is el tud végezni, igazán csak szorgalom, fegyelmezettség és gondolkodás kérdése az egész. Természetesen számos olyan lépése is van a sikeres kisvállalati kommunikációnak, melyeknél valamilyen ügynökség segítségére szorulhat: e témákat külön is jelzem majd a kiadványban, pár, az ügynökségek használatára vonatkozó tanáccsal egyetemben. A vállalkozói Akadémiákon tartott előadásaim, és azokat követő beszélgetések során kiderült, hogy a hazai kisvállalkozások számára gyakran kihívást jelentenek a működésük során felmerülő kommunikációs kérdések, problémák. E kiadvány ezen előadások prezentációiból, a hallgatóság kérdéseiből, és az előadásokat követő beszélgetésekről készített jegyzeteimből állt össze. Őszintén remélem, e könyv hozzásegíti Önt ahhoz, hogy sikeresen tudja megtervezni saját vállalkozásának marketingjét és kommunikációját, el tudja dönteni, mikor és hogyan kell egy valóban szakértő ügynökséghez fordulnia, és nem utolsósorban felismerje: a sikeres vállalati kommunikáció legalább annyira igényli a rendszerességet, fegyelmezett gondolkodást, mint a kreativitást. Szenes Gábor