Könyvtári marketing [antikvár]

Magyar nyelvű szakirodalmi összefoglaló a könyvtári marketingről 1986-ban jelent meg először (Alföldiné-Hegedűs), amely elsősorban az abban az időben is jelentős számú angol nyelvű szakirodalmat tekintette át. A marketing nonprofit alkalmazása mellett részletesen ismertették a szerzők a marketing és marketing-kommunikáció fogalmait, megjelenését a könyvtári területen. A szakirodalmi összefoglaló fogalmakra vonatkozó meghatározásai, a könyvhöz Hoffmann Istvánné által készített kifejezésmagyarázat még ma is érvényes, és használatban van. Az azóta eltelt tíz év alatt angolul, németül, de más nyelven is nagy számban születtek írások ebben a témában. Sajnos, magyarul azóta sem jelent meg jelentősebb fordítás vagy tanulmány, a marketing gyakorlati tapasztalatait összegző mű. Az azóta eltelt időszak változásai a könyvtárakban viszont akár tudatosan, akár akaratlanul is, egyre több olyan módszer, technika alkalmazását tették szükségessé, amely a könyvtári marketing tevékenységi körébe illik. A jól ismert szűkülő anyagi lehetőségek, a használók igényeinek minél árnyaltabb megismerése és a szolgáltatásoknak a változó igényekhez igazítása az új (elsősorban a fizető) szolgáltatások előtérbe kerülése, a gépesítés, az új információhasználati szokások szükségessé teszik, hogy szemléletet váltsunk, és új megoldásokat keressünk.