Külkereskedelmi marketing kommunikáció I. [antikvár]

A marketing tudatos, tervszerű alkalmazása egyre sürgetőbb feladattá válik hazai viszonyaink között is. Még hangsúlyozottabb a piacközpontú szemlélet és gyakorlat elterjedésének, napi gyakorlattá válásának igénye a külkereskedelemben, ahol naponta szembesülünk az éles versenyhelyzettel. Ezért a Külkereskedelmi Főiskola tananyagában kellő súllyal szerepelnek egyéb, a marketing különböző részterületeivel foglalkozó tárgyak. Marketingalapismereteket így ez a jegyzet nem tárgyal; ismertnek tételez fel. A tananyag a kommunikációs eszközökkel történő piacbefolyásolás / tehát a marketing kommunikáció - más szóhasználattal propaganda és reklám -/ problémakörét a marketing szerves részeként kezdi, de szükségszerűen egyszerre szűkebben és tágabban értelmezi. Szűkebben abban az értelemben, hogy - külkereskedelmi tevékenységről lévén szó - a hazai gyakorlatot csak akkor tárgyalja, ha az illusztrációként vagy egyéb szempontból ide illik. Ugyanígy keveset foglalkozik az importcikkek reklám/ propagandájával is, minthogy azok a hazai propaganda tevékenységre vonatkozó szabályok, /szokások/ normák érvényessége alá tartoznak. Tárgyalása tehát főként a magyar export külföldi marketing kommunikációs igényeivel és lehetőségeivel foglalkozik. Tágabban értelmezi a témakört abban a vonatkozásban, hogy a marketing kommunikációs tevékenységet a marketingkutatás és a piacszervezés-piacbefolyásolás egyéb részterületeivel szervesen összefüggő együttesnek tekinti. Szükségszerűen érinti tehát a kapcsolódási pontokat, és rendszeresen utal a kommunikációs tevékenységnek az egyéb marketingintézkedésekkel való összefüggéseire.