Külkereskedelmi marketing kommunikáció I-II. [antikvár]

BEVEZETÉS A marketing tudatos, tervszerű alkalmazása egyre sürgetőbb feladattá válik hazai viszonyaink között Is. Még hangsulyozottabb a piacközpontu szemlélet és gyakorlat elterjedésének, napi gyakorlattá válásának Igénye a külkereskedelemben, ahol naponta szembesülünk az éles versenyhelyzettel, Ezért a Külkereskedelmi Főiskola tananyagában kellő súllyal szerepelnek egyéb, a marketing különböző részterületeivel foglalkozó tárgyak. Markétlngalaplsmere-teket Így ez a Jegyzet nem tárgyal; ismertnek tételez fel. A tanan3rag a kommunikációs eszközökkel tö^énő piacbefolyásolás j^tehát a m^ketlng kommunikáció - más Bzóhasz-nálattal propaganda és reklám -/ problémakörét a marketing szerve- részeként kezdi, de szükségszerűen egyszerre szűkebben és tágabban értelmezi. Szűkebben abban az értelemben, hogy - külkereskedelmi tevékenységről lévén szó - a hazai gyakorlatot csak akkor tárgyalja, ha az illusztrációként vagy egyéb szempontból Ide illik. Ugyanígy keveset foglalkozik az importcikkek reklánv' propagandájával is, minthogy azok a hazai propaganda tevékenységre vonatkozó szabályok, /szokások/ normák érvényessége alá tartoznak. Tárgyalása tehát főként a magyar export külföldi marketing kommunikációs igényeivel és lehetőségeivel foglalkozik. Tágabban értelmezi a témakört abban a vonatkozásban, hogy a marketing kommunikációs tevékenységet a marketingkutatás és a piacszervezés-piacbefolyásolás egyéb részterületeivel szervesen összefüggő együttesnek tekinti. Szükségszerűen érinti tehát a kapcsolódási pontokat, és rendszeresen utal a kommunikációs tevékenységnek az egyéb marketingintézkedésekkel való összefüggéseire.