Külkereskedelmi marketing kommunikáció II. [antikvár]

Részlet:6. FEJEZETA MARKETING KOMMUNIKÁCIÓ AUDITÍV ÉS AUDIOVIZUÁLIS ESZKÖZEI6.1 Auditív médiumokIde tartoznak azok a reklámhordozók, illetve -eszközök, amelyek ismét csak egy érzékszervre, a hallásra hatnak. Különös módon az elrepülő szó emlékezeti hatása Jobb eredményt mutat, mint az irásé: a hallás utján szerzett információinknak kb. 20 %-a rögzül, az olvasott információ 10 %-ával szemben, Természetesen ez átlag-adat, s a tényleges emlékezeti rögzités mértéke számos egyéb tényezőtől is függ (pl. hogy milyen tipusu információt kapunk, milyen időtartamon mérjük az emlékezeti hatást stb.)A fentiekből következik, hogy az auditív médiumok aktuális , érdekes információk közvetítésére használhatóak elsősorban. Egyre inkább a kiegészítő médium szerepét töltik be a média-mixben: megerősíthetik az egyéb módon közölt információ hatását, hitelét, emlékezeti értékét.A célcsoporttól és a közvetlen kommunikációs céltól függően számos auditív formát vehetünk igénybe (az üzemi hangosbemondótól az utcai hangszórókon, a vásárok megafonjain keresztül a rádióig), de tárgyalásunk szempontjából a legfontosabb mégis:6.1.1 A rádió mint médiumA legszélesebb szórású tömegkommunikációs médiumok közé tartozik. Olyan országokban is, ahol a televíziózás (életszínvonalbeli, kommunikációs hálózati stb okok miatt) még nem terjedt el, általában számolhatunk azzal, hogy a rádió az egész lakosságot eléri. Fejlettebb országokban háztartásonként több rádiókészüléket is találhatunk, s a közlekedés megszokott kísérőjévé vált az autózást elviselhetőbbé'tevő rádiózás,8 -