Külkereskedelmi marketingkommunikáció II. [antikvár]

Részlet a könyvből:A marketingkommunikáció auditív és audiovizuális eszközeiAuditív médiumokIde tartoznak azok a reklámhordozók, illetve -eszközök, amelyek ismét csak egy érzékszervre, a hallásra hatnak. Különös módon az elrepülő szó emlékezeti hatása jobb eredményt mutat egyes vizsgálatok szerint, mint az írásé: a hallás útján szerzett információinknak kb. 20%-a rögzül, az olvasott információ 10%-ával szemben. Természetesen ez átlagadat, s a tényleges emlékezeti rögzítés mértéke számos egyéb tényezőtől is függ (például hogy milyen típusú információt kapunk, milyen időtartamon mérjük az emlékezeti hatást stb.)A fentiekből következik, hogy az auditív médiumok aktuális, érdekes információk közvetítésére használhatóak elsősorban. Egyre inkább a kiegészítő médium szerepét tölti be a médiamixben: megerősíthetik az egyéb módon közölt információ hatását, hitelét, emlékezeti értékét.