Külkereskedelmi marketingkommunikáció II. [antikvár]

Részlet a könyvből: A marketingkommunikáció auditív és audiovizuális eszközei Auditív médiumok Ide tartoznak azok a reklámhordozók, illetve -eszközök, amelyek ismét csak egy érzékszervre, a hallásra hatnak. Különös módon az elrepülő szó emlékezeti hatása jobb eredményt mutat egyes vizsgálatok szerint, mint az írásé: a hallás útján szerzett információinknak kb. 20%-a rögzül, az olvasott információ 10%-ával szemben. Természetesen ez átlagadat, s a tényleges emlékezeti rögzítés mértéke számos egyéb tényezőtől is függ (például hogy milyen típusú információt kapunk, milyen időtartamon mérjük az emlékezeti hatást stb.) A fentiekből következik, hogy az auditív médiumok aktuális, érdekes információk közvetítésére használhatóak elsősorban. Egyre inkább a kiegészítő médium szerepét tölti be a médiamixben: megerősíthetik az egyéb módon közölt információ hatását, hitelét, emlékezeti értékét.