Külkereskedelmi propaganda és reklám II. [antikvár]

ELŐSZÓ A Magyar Kereskedelmi Kamara reklám- és propaganda tanfolyama jegyzetének második kötete a második tanév tematikájához igazodik: ennek megfelelően az elméleti alapvetés mellett számos gyakorlati tudnivalót is közvetíteni kíván. Mivel az egyes fejezetek különböző szerzők munkái, bizonyos fokú átfedést talán megbocsájt a szerkesztőknek az olvasó: nem volt szívünk a kéziratból kiszerkeszteni — magyarán kihúzni — olyan részeket, melyek más formában ismételnek meg korábban már olvasott gondolatokat. Ezzel, úgy érezzük, sikerült megőrizni az egyes fejezetek komplexitását, s a más anyagrészekre való utalások lehetőség szerinti kiküszöbölésével az egyes anyagrészek könnyebb elsajátítását. (Pl. a marketing jellegű ismeretek vázlatos közlése a külkereskedelmi jogú, Ül. belföldön dolgozó vállalat reklámmunkájában inkább összefoglaló jellegű ismétlésnek fogható fel, mint a korábban elmondottak tételes újraközlésének, nem is beszélve az egyes témáknál a szerzők által is hangsúlyozott súlypontbeli eltolódásokról. Olykor ezek az ismétlések tulajdonképpen a téma más irányból történő megvilágítását jelentik: Például a különféle szükségleti és motivációs rendszerek, vagy az image-építés gyakorlatának különböző módszerei.) Ezek a részek egyúttal a reklám-szakmában uralkodó elméleti sokrétűségre, módszertani gazdagságra is példaként szolgálnak. Egyszerű lett volna ezeknél a majdnem-párhuzamosságoknál a szerkesztői vörös ceruzával egyik, vagy másik álláspontot kiiktatni, de úgy véltük, éppen a megközelítések változatossága ébresztheti fel a hallgatókban a különféle nézetek mélyebb, részletekbe menő megismerése iránti érdeklődést. Egyes tervezett témák (pl. a reklám-ügynökségek tevékenysége, idegenforgalmi reklám stb.) sajnos nem kaphattak helyet ebben a kiadásban, mivel a kéziratok nem készültek el határidőre. Ezek előreláthatólag külön jegyzetként lámák majd napvilágot. Talán lesz olyan olvasó, aki hosszúnak, esetleg feleslegesnek érzi a szövetkezeti reklámról szóló fejezet történelmi áttekintését. Miután azonban ez a rész — hacsak egyetlen reklámozási forma vonatkozásában is — a hazai gazdasági hírverés csaknem egy évszázadát tekinti át, ilymódon - mint csepp a tengert — tükrözi a teljes problémakört, s történelmi távlatot ad mai rekláméletünk szemléléséhez. A szakirodalmi tájékoztatóban azokhoz a fejezetekhez, melyekhez a szerzők nem adtak bibliográfiai utalásokat, elsősorban a Külkereskedelmi Főiskola, Külkereskedelmi Propaganda" c. jegyzetének harmadik, átdolgozott kiadását használtuk. Itt szeretnénk felhívni a figyelmet a Propaganda-Reklám, illetve a Marketing-Piackutatás c. folyóiratokra az olvasók figyelmét, melyeknek rendszeres tanulmányozása nemcsak a szakmai ismeretek fejlődésének nyomonkövetését biztosítja, hanem a mindennapi munka során felmerülő kérdések megoldásához is nagy segítséget jelent. A SZERKESZTŐK