Magyar Superbrands 2005 [antikvár]

Wiszkidenszky András PrintxBudavár Rt. vezérigazgató Apróbb-nagyobb hullámvölgyek ellenére és az örök pesszimizmus dacára, a magyar gazdaság töretlenül folytatja felzárkózását Európa és a világ centrumához, aminek talán leglátványosabb jele a márkák számának gyarapodása és piaci erősödése. Újabb és újabb bran-dek jelennek meg a magyar piacon, miközben a régről megszokott hazai márkák többsége is túlkerült a túlélésért folyó harc legnehezebb szakaszán. Utóbbiak közül néhány olyannyira sikeresen vette az akadályokat, hogy - kinőve a nemzeti piac kereteit - elindult közép-európai hódító útjára. Klasszikus hungaricumaink is büszkén állják a sarat, bár őket jobban kikezdik a represszív időszakok, az esetenként labilis tulajdonviszonyok és az életszínvonal időszakos visszaesései. Luxus- vagy presztízsmárkákról lévén szó, őket érinti a legérzékenyebben a fogyasztás visszaesése vagy az export csökkenése. Mindazonáltal büszkén jelenthetjük, hogy legtöbbjük idén is elnyerte a Superbrand címet, ami külön örömöt jelent a program hazai szervezőinek. 2005 magyar Superbrandjeit ismét a marketingszakma legkiválóbb képviselőiből álló bizottság választotta ki, mi pedig utánajártunk a siker receptjének, hogy bemutassuk azt a széles közönségnek is. Érdemes és érdekes megismerni azokat az eseményeket, történeteket és adatokat, melyek egy-egy mindany-nyiunk által ismert márka mögött rejtőznek, bepillantva ezáltal eltérő stratégiákba, vállalati kultúrákba és piaci tradíciókba. Sokféle a siker, sokféle út vezet hozzá. Mi mindegyikhez szívből gratulálunk! Egy márka felépítéséhez és a márkahűség megteremtéséhez évekre, sőt sok esetben évtizedekre van szükség, ezzel szemben pár óra is elég ahhoz, hogy leromboljunk egy sikeres márkát. A márka tehát érzékeny jószág, mellyel törődni kell. A márkaépítés és -fenntartás pedig komoly szakma, mely stratégiai gondolkodást és érzékenységet kíván művelőitől. Szerencsére egyre több ilyen elhivatott szakember van már Magyarországon, akik hazai márkák fejlesztésével vagy nemzetközi márkák sikeres adaptációjával bizonyították professzionalizmusukat. Az ő munkájuk és műveik előtt kíván tisztelegni ez a könyv néhány kiemelkedő esettanulmány bemutatásával.