Marketing a gyakorlatban [antikvár]

Bevezetés Az elmúlt másfél évtizedben számos hazai és külföldi irodalom jelent meg a marketing elmélet, szemlélet és eszköztár elsajátításához. A tapasztalatok azt igazolják, hogy míg az oktatásban és a vállalkozások vezetésében számottevően növekszik a marketing elméleti ismeretekben felkészültek aránya, mind a hazai, mind a külföldi üzleti világban egyre nagyobb igény mutatkozik a jól bevált, működő gyakorlati tapasztalatok, kipróbált módszerek megismerésére és vállalati alkalmazására. Ez a könyv a marketing szemléletmód, eszköztár és módszer gyakorlati alkalmazását kívánja elősegíteni olyan hazai és külföldi esettanulmányokkal, tanulságos esetekkel, valamint marketingtervezési példákkal, melyek különösen alkalmasak lehetnek a gazdasági kihívások megoldási stratégiáinak kidolgozásához, a megfelelő marketingterv készítéséhez. A könyvben sorakozó, a termékpolitikával, a szolgáltatásokkal, marketing kampány stratégiákkal, marketing kommunikációval és a közösségi marketinggel foglalkozó esettanulmányok, mint gyakorlati kutatási módszerek, valamint a marketingtervezéssel kapcsolatos példák, nemcsak a vállalkozások, hanem az oktatás számára is segítséget kívánnak nyújtani a probléma megoldó készség és képesség kialakításában, fejlesztésében, valamint a marketingstratégiai tervezésben.