Marketing alapismeretek II. [antikvár]

Bevezetés Az elözö évben megismerkedhettünk a marketing fogalmával. Láthattuk, hogy a piac szegmentálása, a célpiac meghatározása segíti a potenciális és a tényleges vevőkör körülhatárolását. A piackutatás lehetővé teszi, hogy vevőink véleményét megismerjük eddigi tevékenységünkről, tennékeinkről, valamint hozzájárul a vevők elvárásainak és javaslatainak megismeréséhez is. A piaci helyzetelemzés keretében informálódunk versenytársainkról, piaci lehetőségeinkről. A vállalati menedzsment ennek alapján - figyelembe véve a cég erős és gyenge pontjait - meghatározza a vállalati stratégiát. Meg kell válaszolnunk a marketing alapkérdéseit - mit gyártsunk, forgalmazzunk, - milyen árstratégia elvet kövessünk, - milyen marketing csatornákat vegyünk igénybe, - milyen kommunikációs kapcsolatokat tartsunk fenn. Ebben a tanévben a marketing-mix eszközeivel, piaci alkalmazásával fogunk megismerkedni.