Marketing [antikvár]

marketing nem más, mint a hachnselés civilizált formája, ahol a legtöbb csatát szavakkal, ötletekkel és fegyelmezett gondolkodással nyerjük meg. " (Albert Emery) A távoktatási céllal készített „MARKETING" kön>^ a marketing alapokat szigorúan körülhatárolt logikával, lényegre törően tárgyalja. A tankönw megírásánál a hazai szakirodalmon túlmenően támaszkodtunk az ismertebb angolszász, illetve német szakkönyvekre (Philip Kotler: Marketing; Porter: Versenystratégia; Meffert: Marketing; Tietz: Marketing; stb.), s így a nemzetközi szakmai közvélemény által elfogadott marketing-terminológiát vettük át, illetve a külföldi egyetemeken, főiskolákon oktatott tananyaghoz illeszkedtünk. Ez természetesen nem zárja ki, hogy megállapításaink egy része vitatható, illetve, hogy ne kellene az olvasónak egy-egy mélyebb összefüggés megismerése céljából más szakkön^'veket is tanulmányoznia. Miután könyvünk főiskolai hallgatóknak készült, így a marketing gyakorlatorientáltságát helyeztük előtérbe, ezért eltekintetíünk az elméleti fejtegetések, viták, a különböző iskolák bemutatásától.