Marketing [antikvár]

A magyar gazdaság 21. századi történetének hosszú időszakra meghatározó érvényű eseménye volt a 2004. évi csatlakozás az Európai Unióhoz. Az oktatási rendszer és a felsőoktatás szempontjából hasonló horderejű döntésnek tekintjük a bolognai folyamat megvalósítását. Az új kétszintű oktatási rendszer és az EU-csatlakozás kihívásaira való reakcióként könyvünkben számos változtatást hajtottunk végre; egyik meghatározója a harmadik kiadásnak. A marketinget gyakran mint az eladás művészetét, a vevők meggyőzésének és igényeik kielégítésének fortélyát, köznapi értelemben vett "tudományát" határozzák meg. A marketing - felfogásunk szerint - olyan alkalmazott közgazdasági és vállalatgazdasági diszciplína, amelynek mind gyakorlati, mind az elméleti jelentősége egyre nő. Ezt támasztja alá a magyar piacgazdaság - gyakran a felszínen is könnyen - látható fejlődése is.