Marketing [antikvár]

Előszó A kis- és közepes méretű vállalkozások fontos szerepet játszanak a modern piacgazdaságban. Különösen jelentős hozzájárulásuk a nemzeti össztermékhez és az új munkahelyek létesítéséhez. 1990-ben ennek felismerése jegyében kezdeményezte a Magyar Köztársaság kormánya a Magyar Vállalkozásfejlesztési Alapítvány (MVA) létrehozását. Az MVA, mint a Phare kis- és középvállalkozói programjának magyarországi megvalósítója, jelentős szerepet vállal a vállalkozói kultúra fejlesztésében, ezen belül is a vállalkozói tudás, ismeretek mind szélesebb körben történő megismertetésében képzési programok, valamint kapcsolódó kiadványok segítségével. Kevés az olyan kiadvány, amely a vállalkozók igényeinek megfelelően közvetíteni tudná a kis- és középvállalkozások sikeres működéséhez elengedhetetlen vállalkozásirányítási (menedzsment) ismereteket. Munkafüzetünk szándéka, hogy ezen a területen nyújtsunk segítséget. Kiadványunk alapeszméje az, hogy a vállalkozást a legjobban maga a vállalkozó tudja tökéletesíteni, úgy, ha tevékenységéről aktívan és alkotó módon elgondolkozik. A munkafüzetünkbe foglalt anyagnak tehát az a fő célja, hogy ilyen alkotó gondolkodásra és az azt követő cselekvésre ösztönözze a vállalkozókat saját vállalkozásuk felvirágoztatása érdekében. Budapest, 1995. december