Bővebb ismertető
Részlet:Cél, hogy a fejezet elolvasása után a hallgatók választ tudjanak adni a következő kérdésekre:Mennyire jellemző a vállalatra a marketingorientáció, s ebben milyen szervezeti és külső környezeti tényezők játszanak szerepet?Mi tekinthető a marketingorientáció szűk keresztmetszetének: a vevőorientáció, a versenyorientáció vagy a funkciók közti koordináció?