Marketing [antikvár]

Több, mint két évtizedes oktató munkánk és gyakorlati marketing tevékenységünk terméke e könyv. A könyv a marketing alapokat szigorúan körülhatárolt logikával, lényegre törően tárgyalja. A tankönyv megírásánál a hazai szakirodalmon túlmenően támaszkodtunk az ismertebb angolszász, illetve német szakkönyvekre (Philip Kotler: Marketing; Porter: Versenystratégia; Meffert: Marketing; Tietz: Marketing; stb.), s így a nemzetközi szakmai közvélemény által elfogadott marketing4erminológiát vettük át, illetve a külföldi egyetemeken, főiskolákon oktatott tananyaghoz illeszkedtünk. Ez természetesen nem zárja ki, hogy megállapításaink egy része vitatható, illetve, hogy ne kellene az olvasónak egy-egy mélyebb összefüggés megismerése céljából más szakkönyveket is tanulmányoznia. Miután könyvünk főiskolai hallgatóknak készült, így a marketing gyakorlatorientáltságát helyeztük előtérbe, ezért eltekintettünk az elméleti fejtegetések, viták, a különböző iskolák bemutatásától.