Marketing döntések a fejlett gazdaságokban [antikvár]

„Vannak olyan cégek, amelyek a változásokat kezdeményezik, vannak olyanok, amelyek figyelik, milyen változások zajlanak a kömyezetükben, és vannak olyanok Is, amelyek csodálkoznak bekövetkezett változások miatt. Tartós sikerre csak azok a cégek számítanak, amelyek az első csoportba tartoznak." I. Ansoff Bevezetés A 21. század új kihívások elé állítja a vállalkozásokat, és ezekre a kihívásokra a vállalati menedzsmentnek megfelelő módon és időben kell reagálni. A fejlett gazdaságokban a marketingdöntések az előző időszakokban megszokottól eltérő döntési mechanizmusokat igényelnek, olyan vállalati háttér biztosításával, amely alkalmas a szükséges információk gyűjtésétől kezdve annak feldolgozásán át a döntések meghozatalára, a végrehajtás ellenőrzésére stb. Egyre több elméleti és gyakorlati szakember ismeri fel a gyorsan változó környezet Indokolta eltérő felkészültség jelentőségét, valamint azt a tényt, hogy a helyzet folyamatos és releváns válaszokra kényszeríti a piaci szereplőket. A verseny eszközévé válnak olyan fizikai paraméterekkel kevéssé leírható kategóriák, mint: a vállalati szervezet, az irányítási rendszer, a vállalati kultúra, a rendelkezésre álló humán erőforrás által birtokolt tudás mint a vállalati innovációs készség és képesség meghatározó faktorai. Létrejön a kutatási eredmények, kapacitások piaca, új piactípusok alakulnak. Miközben a piac „demokratizálódik", újfajta analfabétizmus alakul ki az információtechnológiával összefüggésben. Itt arra kell gondolni, hogy aki - bármilyen oknál fogva - nem tudja használni az internetet és/vagy általában a modern technikát, technológiát, lépéshátrányba kerül, és lemaradása akár végleges is lehet. A vállalati versenyképesség problémakörének a jelenlegi magyar gazdaságban az ad különös aktualitást, hogy lezárultnak minősíthető az elmúlt közel másfél évtized, az átmenetinek tekinthető társadalmi, gazdasági átalakulás és a rendszerváltással együtt járó privatizációs folyamat, megtörtént a tulajdonosi szerkezetváltás. Az Európai Unióba való belépéssel járó felkészülési folyamatban történtek előrelépések, a gazdálkodói szféra felkészültsége ugyanakkor változatos képet mutat még a belépést követően is. Kutatások igazolják, hogy a hazai vállalatok versenyképessége alapvető kívánnivalót hagy maga után, miközben a cél: csatlakozni a fejlett gazdaságokhoz. Megítélésünk szerint a nemzetgazdaság versenyképességének növelése