Marketing és marketingkutatás a külföldi piacokon I-II. [antikvár]

A marketing tárgyú nemzetközi konferenciák legtöbbször egyúttal seregszemléi is az e témakörben kiadott uj szakkönyveknek s a folyamatosan megjelenő újságoknak, szakfolyóiratoknak. Mi itthon e téren sem vagyunk elkényeztetve. Bár rendelkezünk egy marketing tárgyú folyóirattal, és havonta megjelenő dokumentációs szemlével, marketing tárgyú szakkönyv csak nagyon kevés lát napvilágot. így érthető, hogy a nemzetközi szakirodalmi bemutató magyar nézője valósággal elkábul a látottakon. Nyugateurópában főként pedig az Egyesült Államokban évente sok tucat marketing tárgyú uj szakkönyv, tankönyv jelenik meg s se szeri se száma a folyóiratoknak, szaklapoknak. Az Amerikai Marketing Szövetség /AMA/ évenként megrendezett legutóbbi un. szakoktatói konferenciáján közel husz könyv- és lapkiadó vállalat sok száz olyan marketing szakkönyvet mutatott be, amelyek természetesen kivétel nélkül folyamatosan meg is vásárolhatók, mégpedig meglehetősen borsos áron. A kinálat tehát rendkívül gazdag, de van reá megfelelő kereslet is. Kétségtelen, hogy e tengernyi szakirodalom megállapításai, ajánlott eljárásai, módszerei nem kis hányadában tul elméletiek,skolasztikusak, amelyek a mi körülményeink mellett egyszerűen felhasználhatatlanok. Ezek mellett azonban jelentős azoknak az Írásoknak az aránya - főként a folyóiratok cikkeire gondolunk - amelyek a hazai marketing különösképpen az exportfejlesztésünk - számára igen jól adaptálhatók. Ezekről már mintegy másfél évtizede az OMIKK és más tájékoztató intézmények, folyóiratok, referátumok formájában részleges tájékoztatást nyújtanak. Ezeket az Írásokat azonban általában nem gyűjtik, sorsuk - csakúgy, mint a heti és havi lapoké - a selejtezés. A legtöbb metodikai cikk pedig időtálló, arról nem is beszélve, hogy az uj generáció számára ez a "múltbeli s nyomaveszett" szakirodalom megközelíthetetlen. Ez a meggondolás késztette a Kiadót s a Szerzőt arra, hogy tallózva a "mult szakirodalmában, felhasználva a ma számára is jól hasznosítható gondolatokat, módszereket, kézikönyvként is felhasználható gyűjteményes munkát bocsásson főként az exportban érdekelt vállalati marketing szakemberek rendelkezésére.