Marketing esettanulmányok európai dimenzióban [antikvár]

Az ezredforduló felé haladó Magyarország előtt álló legnagyobb gazdasági kihívás, hogy az Európai Unióhoz való csatlakozásra és a világkereskedelemben való részvételre alkalmas pincegazdaságot építsen ki. Az elmúlt évek során világossá vált, hogy ennek egyik kulcskérdése egy erős belső piac megalapozása, amely józan és szisztematikus marketing-megközelítésre épül. Jelen könyv nagyszámú esettanulmányt tartalmaz, bemutatva különböző méretű hazai és nemzetközi vállalatok marketingstratégiáját és gyakorlatát. Különös figyelmet szentel a könyv a kiskereskedelemnek, amely minden nemzetgazdaságnak sarokköve.