Marketing I. [antikvár]

A marketing ismeretek oktatása már több mint két évtizedes múltra tekint vissza a Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetemen. Más magyarországi egyetemek és főiskolák is felvették az oktatandó tárgyak sorába, így a gazdasági és politikai rendszerváltás nem érte „felkészületlenül" a hazai marketing oktatást. A legtöbb felsőfokú intézmény a saját jegyzetét használja az oktatásnál. A 90-es években idehaza is megindult a marketing szakkönyvek piacának kialakulása. Ha a mindennapi fogyasztásban természetes, hogy a vásárlók különböző külföldi és hazai termékek között választhatnak, miért ne lenne így a szakkönyvek piacán. A marketinget gyakran úgy határozzák meg, mint az eladás művészetét, a vevők meggyőzését és igényeiknek maximális kielégítését. A gazdasági versenyben sikerre vágyó vállalkozó, vállalat birtokában kell hogy legyen mindazoknak a korszerű ismereteknek, amelyek ezt lehetővé teszik. Az ún. nyugati marketing szakirodalom az áruházakban is fellelhető árubőséggel rendelkezik a marketing szakkönyvek terén is. Az oktatók kedvük szerint válogathatnak közöttük és a hallgatóság elvárásainak, egyéni elképzeléseiknek megfelelően választhatnak. Ezzel a könyvvel mindazoknak az oktatóknak a munkáját is szeretnénk megkönnyíteni, akik a különböző egyetemeken és főiskolákon a marketing oktatásával most kezdenek foglalkozni illetve új forrásokat keresnek. A könyv elsősorban azok számára készült, akik most ismerkednek a marketinggel. Ez visszatükröződik a tartalom megválasztásában és a szerkesztés módjában is. Tartalmi szemponthói az egyszerű struktúrák bemutatása volt a célunk. Ennek egyenes következménye, hogy tudatosan lemondtunk a rendkívül széles marketingirodalom bemutatásáról. Példaként kívánjuk említeni, hogy a fogyasztói magatartásnak számos modellje ismert, melyek közül 4-5 meghatározó jelentőségű. Könyvünkben azonban nem célunk valamennyi modell bemutatása, ebből csak egyet emelünk ki és ismertetünk. Természetesen a választás a szerzők értékítéletét tükrözi. Azok számára, akik mélyebben is meg kívánnak ismerkedni az egyes témákkal, a később megjelenő Olvasókönyv nyújt támaszpontot.