Marketing mérnököknek [antikvár]

Kötetünk eredetileg mérnökhallgatók számára készült, de az oktatás során hamarosan bebizonyosodott, hogy mindazok eredményesen használhatják, akik egyéb szakmai képzettségük mellé elmélyült ismereteket akarnak szerezni a marketing területén. A könyv kísérletet tesz a publikált tudományos eredmények leírására, világosan tagolt tananyagként való rendszerezésére és szintézisére. Mindemellett a gyakorlati használhatóságra teszi a fő hangsúlyt: a marketingmenedzsmentben leggyakrabban alkalmazott eljárások, vizsgálati módszerek és felméréstípusok elsajátítását kidolgozott feladatok könnyítik meg, így konkrét számításokon keresztül tanulható meg többek közt a portfólió-mátrix készítése, a reklámkampány-tervezés, a fedezetszámítás, a keresletelemzés, a fogyasztói attitűdszámítás, az elfogadási görbe felhasználása a termék forgalmának előrejelzésekor. Miben különbözik ez a könyv a Magyarországon forgalomban levő többi marketingkönyvtől? Mindenekelőtt közérthetőségben: bár ismerteti a szakirodalomban található terminológiát, normális, emberi nyelven tárgyalja a legbonyolultabbnak tűnő témaköröket és számítási módokat. Újdonságnak számít még a magyar vonatkozású példák nagy száma: az elméleti ismertetést konkrét, naprakész esettanulmányok követik, főként az eddig még alig feldolgozott hazai gyakorlatból. Szerepelnek benne például a Graphisoft Kft, a Magyar Posta, a Pannon GSM, a Tiszamenti Vegyiművek, a Graboplast, a Herbária stb. gyakorlatából vett tanulságos esetek is. Ez élővé, főleg aktuálissá teszi az anyagot; az olvasó, illetve a tanuló - legyen bár vállalati vezető, vállalkozó, egyetemi hallgató, gazdasági szakember vagy egyszerűen érdeklődő - újból és újból meggyőződhet róla, hogy ezeket az ismereteket a nagyon közeli jövőben itthon is kamatoztathatja.