Marketing mérnököknek [antikvár]

Fedlapjai kissé kopottasak, kivezetett korábbi könyvtári példány.
Kötetünk eredetileg mérnökhallgatók számára készült, de az oktatás során hamarosan bebizonyosodott, hogy mindazok eredményesen használhatják, akik egyéb szakmai képzettségük mellé elmélyült ismereteket akarnak szerezni a marketing területén. A könyv kísérletet tesz a publikált tudományos eredmények leírására, világosan tagolt tananyagként való rendszerezésére és szintézisére. Mindemellett a gyakorlati használhatóságra teszi a fő hangsúlyt: a marketingmenedzsmentben leggyakrabban alkalmazott eljárások, vizsgálati módszerek és felméréstípusok elsajátítását kidolgozott feladatok könnyítik meg, így konkrét számításokon keresztül tanulható meg többek közt a portfólió-mátrix készítése, a reklámkampány-tervezés, a fedezetszámítás, a keresletelemzés, a fogyasztói attitűdszámítás, az elfogadási görbe felhasználása a termék forgalmának előrejelzésekor. Miben különbözik ez a könyv a Magyarországon forgalomban levő többi marketingkönyvtől? Mindenekelőtt közérthetőségben: bár ismerteti a szakirodalomban található terminológiát, normális, emberi nyelven tárgyalja a legbonyolultabbnak tűnő témaköröket és számítási módokat. Újdonságnak számít még a magyar vonatkozású példák nagy száma: az elméleti ismertetést konkrét, naprakész esettanulmányok követik, főként az eddig még alig feldolgozott hazai gyakorlatból. Szerepelnek benne például a Graphisoft Kft, a Magyar Posta, a Pannon GSM, a Tiszamenti Vegyiművek, a Graboplast, a Herbária stb. gyakorlatából vett tanulságos esetek is. Ez élővé, főleg aktuálissá teszi az anyagot; az olvasó, illetve a tanuló - legyen bár vállalati vezető, vállalkozó, egyetemi hallgató, gazdasági szakember vagy egyszerűen érdeklődő - újból és újból meggyőződhet róla, hogy ezeket az ismereteket a nagyon közeli jövőben itthon is kamatoztathatja.