Marketingkutatás "Light" [antikvár]

Hiánypótló szerepet tölt be ez a jegyzet, melyet a Tisztelt Hallgató a kezében tart. A vállalati marketingdöntéseket alátámasztó és megkönnyítő kutatásokról ugyanis nagyon kevés magyar nyelvű forrás áll rendelkezésre. Ráadásul a könyvtárakban vagy a könyvpiacon elérhető kiadványok nem annak a célközönségnek szólnak, amelyiket szeretnénk ezzel a szakkönyvvel segíteni. A szokásos piac- és marketingkutatási szakkönyvek két alaptípus valamelyikébe sorolhatók. Az egyik a kiadványok azon köre, amely szakmailag rendkívül magas színvonalú, tudományos igénnyel megírt, óriási információtömeget tartalmaz, következésképpen leginkább a marketingkutató üzletágban dolgozó szakemberek elvárásainak felel meg. A másik véglet a piackutatási irodalomnak az az inkább ismeretterjesztő, vázlatos, leíró változata, melyet a téma iránt érdeklődő vállalati szakemberek haszonnal forgathatnak, bármely funkcióban tevékenykedjenek is. Míg az előbbi a kutatásmódszertan teljes körű leírására törekszik, addig az utóbbi a fogalmi tisztázást tekinti fő feladatának néhány módszertani kérdés /pl. a kérdőív szerkesztés/ egyszerű tárgyalásával kiegészítve.