Marketingkutatás - piackutatás III. (töredék) [antikvár]

8. A PIACI ELŐREJELZÉS Az emberiség történetét végig kiséri a jövő megismerésének lázas igyekezete. Az ókori görögök rendszeresen jósoltak életük fontosabb eseményei elŐtt /s a mitológia szerint a jóslatok mindenkor be is váltak/. A Parnasszus lábainál Delphiben valóságos "jós-centrum" alakult ki. A középkorban és az uj korban a csillagjósok örvendtek nagy népszerűségnek. A legkülönbözőbb "módszerekkel" működő látnokok a ma embere előtt is ismertek, s megtaláljuk a jósokat korszerű formában a fantasztikus regények világában is. Isaac Asimov "sorstervezője" például tetszés szerint jár-kel e végtelen időben s pontosan megitélni képes - sőt befolyásolni - a jövő eseményeit. A jóslatoknak tudományos alapjuk nem volt s ma sincsen. Találgatáson, "megérzésen, de sokszor csupán jó megfigyelőképességen alapulnak. A tudománytalan jóslás mellett azonban a történelmi fejlődés során fokozatosan kialakult a folyamatelemzésen alapuló tudományos következtetés módszere, amely - meghatározott területeken és valószínűséggel, adott hibahatárok mellett - képes jövőbeli, társadalmi helyzetképek felvázolására, illetve meghatározására. A nagy számok törvényének felismerése, a valószinű-ségszámitás alkalmazása jelentették elsősorban a "jövőlátás"/ vagy ahogy általában nevezzük: a prognózisok, tudományos megalapozását. Ezeken a számításokon nyugszik például a biztosítási intézetek tevékenysége,vagy a népesség számának és összetételének előrejelzése. A Központi Statisztikai Hivatalban végzett számitások alapján például 15-2o esztendőre előre megállapítható, mennyi lesz az ország lakósságszáma, milyen lesz nemenkénti" és korszerinti összetétele, mennyi lesz az emberek átlagos életkora stb. 34