Médiatervezés a reklámban [antikvár]

A Budapesti Közgazdaságtudományi Egyetemen már több éve folyik a marketingkommunikáció részterületeinek oktatása, többek között a médiatervezésé is. A médiatervezés a reklámtevékenység egyik meghatározó eleme, amelynek jelentősége külföldön és hazánkban is egyre növekszik. A szakterület fontosságát igazolja az is, hogy a reklámra fordított összeg döntő többségét médiavásárlásra fordítják. Tananyagunkban megpróbáljuk áttekinteni a médiatervezés szűkebb és tágabb környezetét, elemezni azt marketing és média szempontból is. A médiával és annak jellemzőivel csak oly mértékben foglalkozunk, amely elengedhetetlen a médiatervezési munkához. Munkánk során felhasználtuk a ma elérhető és általunk ismert legfrissebb külföldi szakirodalmakat és a témában megjelent hazai publikációkat is.