Médiatervezés a reklámban [antikvár]

Az első rész áttekinti a médiatervezés tágabb és szűkebb környezetét, a médiapiac változásainak hatását a reklámtervezésre, valamint bemutatja a legelterjedtebb médiakutatási módszereket. Megismertet a médiatervezés során használható mutatószámok értelmezésével, a mutatószámok gyakorlati életben való alkalmazásával. A harmadik rész áttekinti a médiatervezés során felmerülő stratégiai döntéseket, ezek kapcsolatát a média, marketing és versenykörnyezethez. Néhány módszert is ismertet a gyakoriság-, az elérés- és a médiaköltség nagyságának meghatározásához. Gyakorlati példákon keresztül mutatja be a médiatervezés folyamatát, valamint a médiatervezés néhány matematikai modelljét. Áttekinti a médiatervezést támogató számítógépes programok lehetőségeit.