Nemzetközi Marketing I-II. [antikvár]

Gazdaságunk további fejlődésének alapvető kérdése, hogy gazdálkodószervezeteink milyen teljesítményre lesznek képesek a nemzetközi versenyben és ehhez milyen mértékben sajátítják el a piacorientált gondolkodás lényegi összefüggéseit, a korszerű gazdálkodás, marketingtevékenység eszközeit. A marketing, a magángazdaság, a külkereskedelem liberalizálásának kiterjesztésével egyre fontosabb ismeret és egyre inkább érezteti hatását. Ha nem akarunk lemaradni a versenyben, hozzá kell fognunk átfogó megismeréséhez.E "Nemzetközi Marketing" című jegyzet célja pedig éppen az hogy eligazítsa a külkereskedelmi pályára készülőket mindenekelőtt azon a színtéren, ahol a világ vállalatai működnek, megismertesse azokkal a módszerekkel és eszközökkel, amelyeket e vállalatok menedzserei használnak és alkalmaznak. Ezért is viseli a jegyzet a Nemzetközi Marketing címet, mivel ezzel is kifejezésre akarja juttatni, hogy itt a vállalatok mindazon marketing-jellegű tevékenységével kíván foglalkozni, amelyek végső iránya a külföldi piac. Felmerül mégis a kérdés, hogy az említetteken kívül van-e eltérés a kül- és a belpiaci marketing között? A különbség nyilvánvalóan nem a marketing formális elemeiben, nem a marketing módszereiben, hanem sokkal inkább tartalmában van. A marketing piaconként eltérő tartalma pedig az eltérő környezeti feltételekhez való alkalmazkodást jelenti. Eltérő feltételek között ugyanaz a piaci cél ugyanazon eszközök kombinációját - más súlypontozását - igényli.