Nemzetközi marketing [antikvár]

Gerince megtört, ragasztása sérült, a könyvtest kettévált. Aláhúzások és szövegkiemelések.
Mi a marketingszemlélet lényege? Miben különbözik a belföldi és a nemzetközi marketing és mi a közös bennük? Mi a jelentősége az OECD-térségnek a nemzetközi marketing szempontjából? Milyen okai lehetnek a világpiac tagoltságának? Melyek a termelői piac jellegzetes vonásai? Milyen változatai vannak a támadó, illetve a védekező versenystratégiának? Melyek a marketing-mix összetevői? Hogyan értelmezhető a nemzetközi életgörbe? Mit értünk a push- és pull-stratégián? Hogyan alakul a nyereség az életciklus folyamán? Hogyan lehet egy új termék forgalmát előre jelezni? Hogyan függ össze az értékesítési út hossza és a lehetséges exportár? Melyek a nemzetközi kereskedelem tipikus logisztikai döntései? Mekkora az árstratégia súlya a marketing-mixen belül? Mit értünk marketingkommunikáció alatt? Milyen lépésekből áll a marketing tervezése? Milyen feladatokra szervezhető marketing team? Mi a marketing auditálásának lényege? Ilyen és ehhez hasonló kérdésekre adnak választ a könyv egyes fejezetei. S mivel a japánok piaic sikereit kutatva egy neves szakértő arra a következtetésre jutott, hogy azok semmivel sem tesznek többet, mint ami egy marketingkönyvben áll - azt viszont következetesen megteszik - így mi is jó szívvel ajánljuk ezt a könyvet a jelen és a jövő marketingszakembereinek.