Piac- és marketingkutatás a gyakorlatban [antikvár]

Részlet: ELŐSZÓ A piacgazdaság nagyon hirtelen - igaz, nem váratlanul - robbant be a magyar hétköznapokba. A gazdasági szereplők számára ez nem csak a privatizálást jelentette, hanem azt is, hogy tevékenységük, erőfeszítéseik a piacon kerülnek értékelésre, a fogyasztók, a verseny mond ítéletet egy-egy döntés helyességéről. A verseny pedig nagyon gyorsan erősödött, a hazai gyártóknak - régi és új vállalkozóknak - tudomásul kell venniük, hogy a jól ismert világcégek, világmárkák a versenytársaik még a sarki kisközértben is. A nagyközért pedig ma már valamelyik ugyancsak jól ismert kereskedelmi lánc nevét viseli, ezért természetes, hogy ott még nagyobbak a követelmények, nem beszélve a bevásárlóközpontok rohamos elterjedéséről. A vevők pedig hamar hozzászoktak ahhoz, hogy bővült a kínálat javult a minőség. Igaz, az emelkedő árak, a csökkenő vásárlóerő is nagy kihívás, és ezért még erőteljesebben jelentkezik a követelmény, hogy igényeit a termelők és a kereskedők maximálisan elégítsék ki. Ahhoz, hogy a piacgazdaság ezen alapképletei működjenek, szükség van arra, hogy a vállalkozók ismerjék a piacot, folyamatosan elemezzék a fogyasztói igényeket, a vásárlói elvárásokat, a versenytársak tevékenységét, és jól megalapozott piaci döntésekkel jelenjenek meg a piacon. Az ezt a célt szolgáló piackutatás egy már elég kiforrott módszertan, bár a számítástechnika fejlődésével a technikailag újabb megoldások még ma is fejlesztik a diszciplínát. A magyar marketing szakkönyvek piacán sok évig hiányzott egy piackutató kézikönyv. Ezt a hiányt e könyv első kiadása szüntette meg. 1996 nyarán és azóta mintegy ötezer példányban kelt el a könyv. A meg-megújuló nagy kereslet azt igazolja, hogy nemcsak a piackutatás vált napi szükségletté a hazai vállalkozók körében, hanem azt is, hogy ez a kézikönyv jó segítséget ad a feladatok megoldásához. Bevált tehát az a célkitűzés, hogy az oktatást és a vállalkozói kört könnyen érhető, jól adaptálható kézikönyvvel kell ellátni. Ez a második kiadás is ezt a célt szolgálja.