Piaci áruelemzés és marketing termék-stratégia [antikvár]

Előszó Ez a kiadvány az Országos Tudományos Kutatási Alap által támogatott téma kutatási jelentése is. Azzal a céllal készült, hogy a Szerző e témakörben kidolgozott korábbi és legújabb eredményeit egy világnyelven közzétehesse: eredetije angolul az Akadémiai Kiadó gondozásában jelenik meg. A magyar nyelvű kézirat kis példányszámú sokszorosításának célja viszont az, hogy e kutatások eredményeit mindenekelőtt a szakterülethez tartozó hazai szakemberek hasznosíthassák, termékeink versenyképességének növelése, gazdaságunk piaci boldogulása érdekében. A versenyképesség hosszabb távon a termékek minőségétől (hasznosságától) és előállítási költségeitől függ, aminek előre jelzésére (kalkulációjára) szolgál az e könyvben leírt áruelemzés. Erre alapozva alakítható ki tudatosan a vállalkozás célszerű piaci magatartása: a közölt marketing stratégiai tervezés segítségével. Bár az ismertetett metodika a mezőgazdaság igényeiből indult ki, alkalmazható az ipar, kereskedelem, szolgáltatások minden területén, beleértve, a gazdasági szférán kívüleső, nonprofit tevékenységeket is. A Szerző négy évtizede Intézetünk munkatársa és a könyvében leirt módszertani eredményei munkánk keretében - nagyrészt mint a fajtakísérleti metodikai fejlesztés "melléktermékei" - jöttek létre. így az Országos Mezőgazdasági Minősítő Intézet is magáénak tekinti azt, és az OTKA támogatásával intézeti kiadványként adja a szakemberek kezébe. Dr. Neszmélyi Károly főigazgató