Reklám vagy amit akartok [antikvár]

HARGiTAI LILLA Reklániy vagy amit akartok A múlt évezred végén gyakran publikáltam egy médiaelméleti szakfolyóiratban. Egy napon az a váratlan ötletem támadt, hogy egy sorozatot indítok a lapban, körkérdést intézve a hazai reklám- és médiaszakma képviselőihez, valamint néhány közéleti személyiséghez, hogy feltérképezzem a reklámról, annak a társadalomban és a gazdaságban, valamint a független és szabad sajtó (média) életében betöltött szerepéről alkotott véleményeket. Megkerestem a lap főszerkesztőjét, aki azt válaszolta: a reklám nem a média része, a médiaelméleti szaklapban efféle kevéssé tudományos témáknak nincs helye. Több mint tíz évvel később az Akadémiai Kiadó felkért ennek a tervnek a megvalósítására, e tanulmánykötet formájában. Ám messze nem arról van szó, hogy a reklám időközben kivívta volna a maga a helyét a médiaműfajok körében. Épp ellenkezőleg, a reklám fogalma, szerepe, de még feladata is jelentősen módosulni látszik, klasszikus formái mára a múltat idézik. Á reklám ma már a legkevésbé sem tömegmédia-műfaj, ezért gyakran (tömeg)médiaelméleti kurzusokból is kihagyják. Egyes elméletek egészen odáig merészkednek, hogy „a reklám halott" ' Mindez tehát önmagában nem indokolhatta e könyv megjelentetését. Sokkal inkább arról van szó, hogy a kiadó feUsmerte: - bár a reklámhoz, akárcsak a focihoz, mindenki ért, a reklámról mindenkinek van véleménye, ám kevesen gondolkoznak a reklámról mint médiaelméleti műfajról, tudományról, - a reklám mind a mai napig nagymértékben alakítja a nyilvánosságot, miután eszközrendszere önmagában többnyire nyilvános, ezért jelentős a szerepe a közgondolkodás átalakításában, ' Bob Garfield „Advertising is Dead".