Reklámeszköz ismeret [antikvár]

A tankönyv két oldalról közelíti meg a piac befolyásolásának lehetőségeit, részben emberi - fogyasztói oldalról - végigtekintve azokat az eszközöket és módszereket, amelyek a fogyasztók figyelmét felkeltik, szükségleteket, igényeket indukálnak, vágyakat ébresztenek, amelyek keresletté változnak, kiváltják a cselekvés (vásárlás, igénykielégítés folyamatát), másrészt megismertet ezen eszközök lehetőség szerinti legcélszerűbb kiválasztásának, valamint felhasználásának módszereivel.Ez az alapozó jegyzet természetesen - jellegénél és terjedelménél, valamint oktatási céljánál fogva - nem vállalhatja fel a tömegkommunikációs reklámeszközök - más célú tankönyvekben megszokott - részletes, kissé túlfavorizált ismertetését, valamint a multinacionális kereskedelmi hálózatok jelenlegi reklámozási és vásárlásösztönzési gyakorlatának bemutatását. Ehelyett az említettek rövid ismertetése mellett, velük azonos súllyal szerepelteti azokat a megoldásokat, eszközöket, amelyeket a kis- és középvállalkozások alkalmazhatnak sikerrel hazai fogyasztóik megnyerésére, keresve a legjobban irányítható, ösztönző és befolyásoló eszközöket a leghatékonyabb meggyőzés elérése érdekében.